「王」（roi）という言葉のフランス語のアナグラムであるIROは、10年足らずで名前をブランドに変えることに成功した2人の兄弟、ArikとLaurentBittonの物語です。二人の兄弟の魂を動かす欲求は同じです：日常生活の中で、クールな女の子を強調して輝かせることができるシンプルで強い服を作り、自信を持って、カジュアルでありながら常に自分自身に忠実です。2005年以来、IROは、本質的な美学、アメリカの70年代、陽気な日本の狂気、そしてパリのロマン主義からインスピレーションを得た美学を出発点とする実験によって養われてきました。インスピレーションは何よりもストリートから、アクティブで独立した現代の女性から来ています。ブランドはそれ自体を確立し、設立以来成長してきました。2010年には、さまざまなアクセサリーとメンズラインで完成しました。IROを着用することを選択した多くの有名人がいます。ケイト・モスからスカーレット・ヨハンソンまで、ドリュー・バリモアからグウィネス・パルトロウまで：「あなたの魂のロックを揺さぶる」。2019年12月、創設者は上海証券取引所に上場している深センエラッセイファッション社に会社を売却しました。